“冰墩墩”背后的二手生意:黄牛价格翻十倍,闲鱼、转转已屏蔽
来源: | 作者:TECHS-TIME | 发布时间: 2022-02-12 | 431 次浏览 | 分享到:

“谁能买到冰墩墩?孩子天天冰墩儿冰墩儿。”

  为了满足孩子的愿望,自称从来不赶潮流的许振,不得已问了一圈身边的朋友,怎么才能买到一只“网红”冰墩墩。大年初四,北京冬奥会开幕后,吉祥物“冰墩墩”瞬间站上顶流,当春节假期遇上市场热情,供需关系失衡,经过短短几天的发酵,市场很快就上演了一场“全民找墩”运动。

  冬日北京,今天中午,在王府井工美大厦冬奥会特许商品经营店门口,仍排着数百米的长队,当日预售2月24日到货的冰墩墩早已卖空,其他周边包括钥匙扣、水晶球、手办、盲盒均无货。现场工作人员称,工美店每天早上9:30开始发号,需身份证预约,每人限购一个,到货后再通知取货。

  冬奥赛场之内,冰墩墩同样热情难挡。早早进入冬奥会项目组“闭环”管理的技术工程师朱宏刚告诉界面新闻,在冬奥主媒体中心里的官方特许商品零售店门口,早上7点就已经排起了长队,“这家店上午10点才开门,人太多了,冰墩墩早就脱销了,排队也买不到。”

  货架一扫而空,平台连续售罄,这其中产生的利益让不少人垂涎,黄牛、工厂、二手交易势力涌入其中。不过冰墩墩作为奥运特许商品,有着一套完整的特许经营销售流程,冰墩墩的生产和销售,均须经过北京冬奥组委授权批准,线上下购买也都有特许销售渠道。因此,从平台端、供应链端到市场末端,也围绕着掘金冰墩墩展开了一场力量博弈。


二手平台屏蔽冰墩墩


  一位阿里内部人士向界面新闻感叹,冰墩墩的热度与难抢程度简直堪比茅台。

  据天猫提供的数据显示,奥林匹克天猫官方旗舰店在2月3日、2月4日两天的访客数超过100万人次。2月4日,5000件冰墩墩手办上线15分钟内,即被抢购一空。2月至今,天猫旗舰店内销量最高的冰墩墩雪容融盲盒手办,已卖出了超过9万件。前一秒放库存,后一秒就提示已售罄,几乎是常态。市场全面缺货,奥林匹克天猫官方旗舰店每天少量放货,基本都是秒没。

  由于冰墩墩的特殊授权商品性质,阿里作为平台方,仅仅承担官方销售渠道的角色,与授权生产的供应链工厂也没有任何接触。

  至于为何冰墩墩如此紧俏,在供应链端,除了需求集中爆发,各工厂的工人仍在春节假期,导致供需关系跟不上的原因之外。在产品生产端,冰墩墩的制造还要通过彩盒厂、硅胶场、纸箱厂、印刷厂等多个供应链环节的配合,才能最终制成成品。由于特许商品的特殊性,生产公司的数量也有所限制,据北京冬奥组委会透露,目前冬奥会特许生产企业仅有29家,特许零售企业58家。

  据北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊透露,目前北京冬奥组委市场开发部已和各生产企业进行了多轮沟通,工厂已有序复工,积极推进产品生产。工美大厦工作人员表示,预计到正月十五之后,相关情况会逐渐有所缓解。

  从平台方的角度来说,甚至还需要为冰墩墩的知识产权提供一定保护,二手网站也已屏蔽冰墩墩相关交易。目前,在淘宝上搜索“冰墩墩”,仅展示官方旗舰店的产品,其他关联产品也是以非冰墩墩形象的雪娃周边为主,而在转转、闲鱼等二手交易平台上,“冰墩墩”、“冬奥”、“吉祥物”等关键词,均已无法显示任何搜索结果。只有通过变更搜索“冰顿顿”等谐音词,才会出现少数相关产品。

  2月8日,抖音也发布《关于违规使用“奥林匹克”相关信息》公告,规定称未经许可,禁止出售奥林匹克运动会特许商品。也就是说,未经授权的冰墩墩无法在抖音等电商平台售卖。


黄牛价格翻十倍


  一墩难求,催生黄牛。

  在小红书、微博等互联网社交平台上,有不少黄牛、商家借着展示冰墩墩的名义,通过私聊引流至微信,兜售相关产品。在小红书上某篇冰墩墩的相关笔记下面,有账号在评论区表示“280一个,朋友那一堆”暗指有货源,该评论引来了137条回复。该工厂相关人士对界面新闻表示:“初三之前还没什么人问,这几天一下子就加过来了好几百人,现货早都卖完了。”

  为了蹭上冰墩墩的热度,该工厂已经紧急生产加印了“冰墩墩”形象的长短袖T恤、双肩背包,这些周边产品都是现货,上述工厂相关人士说:“T恤等周边款定价不高,主要是走量,太火了,我自己都忍不住拿了一件跟跟风。”

  另一位通过朋友圈售卖冰墩墩的黄牛告诉界面新闻,市场上的正版冰墩墩通常以翻倍甚至更高的价格出售。原价92元的冰墩墩毛绒玩具,现在要卖400元一个,还没有现货。另外毛绒玩具还需要以套盒的形式出售,“因为雪容融不太火,如果单卖冰墩墩,那就更难抢了。”据该黄牛透露,冰墩墩多彩盲盒更是被炒到1600元一个,价格翻了10倍以上。

  让摩洛哥亲王、日本电视台记者都心动的冰墩墩,甚至一把火到了国外,不少跨境电商卖家也打起了冰墩墩生意的主意。一款售价9.99-11.99美金的冰墩墩钥匙扣,上架仅1个月,就登上了亚马逊Best Seller榜单第一名,每天售出七百多件。不过,同样由于版权问题,现在亚马逊上“BingDwenDwen”、 “2022 winter olympics”的相关词条产品也已被限流。

  高价之下,众多网友呼喊表示:“抢不到的不要着急,给义乌的缝纫机多一点时间,肯定能把价格打下来。”全网等待义乌货,不过,随着工厂们的集体开工,未来冰墩墩很快将迎来“降热”,留给黄牛们赚钱的时间也不多了。

  此外,在突如其来的商机面前,疯狂卷钱的黄牛们也面临着盗版风险。2月8日,北京市东城公安分局通报,有3人因在指定销售网点等地高价倒卖“冰墩墩”,非法牟利,扰乱正常购买秩序,已被处以行政处罚。

  一位义乌地区的工厂老板也向界面新闻表示,不做冰墩墩的生意,“这种钱不能赚”。